A campanha de promoção “Maçãs Francesas: Tão…Crocantes!” realizada pelo terceiro ano consecutivo no Brasil alcançou índices inéditos. Com objetivo de incentivar o consumidor brasileiro a apreciar essa fruta versátil e rica em propriedades saudáveis, a temporada 2020-2021 trouxe para o mercado variedades como Gala, Fuji, Red, Granny Smith, Golden, Ariane, Pink Lady e Kissabel – cada uma com suas características próprias e adequadas para serem consumidas frescas ou em diversos preparos.

Promovida pela Interfel (Interprofissão de Frutas e Legumes Frescos) e apoiada pela União Europeia, a campanha teve como intuito sensibilizar os diversos públicos-alvo (trade, imprensa e consumidor final), incentivar as vendas da fruta durante a temporada e apresentar novidades em produtos para o mercado – como a kissabel, por exemplo, maçã com polpa de coloração rosada – além das variedades já tradicionalmente importadas da França.

Em crescimento em relação ao ano passado, o volume de exportação reportado no final de fevereiro de 2021 para o Brasil, foi de mais de 1.000 toneladas, resultado em partes devido a uma campanha muito dinâmica. Entre o mix de ações realizadas, destacam-se a Apple Bike Maçãs Francesas, ação itinerante que alcançou mais de 3.000 consumidores diretos e seduziu o público com uma gama de variedades de maçãs. Nas redes de supermercados, os 195 dias de animação em pontos de vendas selecionados na cidade de São Paulo, impactaram mais de 20.000 clientes. Além de um trabalho de divulgação com 30 influenciadores com perfis focados em gastronomia e lifestyle.

O programa de exportação tem atualmente como foco a maçã. Para a Interfel, a realização da campanha de promoção é uma forma de difundir a tradição francesa na produção de frutas frescas de extrema qualidade, ressaltando a combinação de um savoir-faire tradicional com métodos de produção que respeitam o meio ambiente e a biodiversidade de maneira a incentivar um modo de consumo mais saudável – atualmente, 70% das maçãs produzidas na França possuem o selo de pomares “Eco responsáveis”. A diversidade de “terroirs” e climas presentes na França permite a produção de cerca de 100 variedades, das quais cerca de 30 são produzidas em grande escala, e 8 já exportadas para o Brasil.

Conheça um pouco mais sobre a diversidade da oferta francesa de maçãs, o processo de produção e aspectos qualitativos desta fruta.

SAIBA MAIS

A campanha “Maçãs Francesas: Tão… Crocantes!”, retoma ao mercado neste mês com nova safra. A esperada Apple Bike – Maçãs francesas passou por pontos da cidade ao longo do mês de novembro e dezembro em um roteiro itinerante onde os consumidores puderam conhecer mais sobre as diferentes variedades, levar uma maçã para provar em casa com segurança e um lindo brinde. Foi Sucesso!

Pelo terceiro ano consecutivo, a campanha de maçãs francesas tem como propósito incentivar o brasileiro para o consumo de uma fruta saborosa e versátil, muito utilizada em receitas gastronômicas, e conhecida por suas propriedades saudáveis. Entre as variedades presentes estarão a Golden, Gala, Fuji, Red, Granny Smith, Ariane e Kissabel, cada uma com suas características próprias em cores, sabores, texturas e adequadas para consumo in natura ou em receitas.

Apoiada pela União Europeia, a campanha de iniciativa da Interfel – Interprofissão de frutas e legumes frescos, ocorre entre este mês de novembro e meados de 2021. O seu grande destaque é a maçã, pela qualidade da produção francesa que resulta da combinação de um savoir-faire tradicional com métodos de produção que respeitam o meio ambiente e a biodiversidade. Preocupados em ser eco responsáveis, atualmente 65% dos pomares franceses possuem o selo “Pomares eco responsáveis”, reduzindo ao mínimo a utilização de produtos fitossanitários e protegendo abelhas e pássaros necessários à polinização das flores durante o cultivo.

O respeito à tradição leva também os produtores franceses a produzir hoje mais de 30 variedades diferentes entre as quais 8 que estarão disponíveis no Brasil nesta temporada.

Visite uma logo das redes Pão de Açúcar, OBA e Big e descubra essas maravilhas!

Confira algumas fotos da Apple Bike aqui.

Sobre a INTERFEL
Fundada em 1976, a Interfel reúne e representa o conjunto de profissões e atividades de todo o setor
de frutas e legumes frescos, desde a produção até a distribuição (produtores, expedidores,
atacadistas, quitandas, chefes de departamento de GMS). Organismo de direito e iniciativa privados, a
Interfel é reconhecida como associação interprofissional agrícola nacional pela Lei Rural francesa, bem
como pela União Europeia desde 21 de novembro de 1996, no âmbito da Organização Comum de
Mercado (OCM). A Interfel tem como missões elaborar acordos interprofissionais que têm valor legal e
implementar campanhas publicitárias informativas e promocionais.

Sobre a SOPEXA BRASIL
Com sede em Paris, a Sopexa é uma agência internacional de comunicação 100% focada em três áreas:
Alimentação, Bebidas e Lifestyle. Está presente em 24 países por meio de parceiros locais.
No Brasil, a parceria é com a Cap Amazon Tropical Marketing, agência de
marketing e representações fundada em 2011 em São Paulo.

UMA SAFRA REPLETA DE PROMESSAS

Este ano a temporada de maçãs francesas deve levar a uma safra de excelência e de alta qualidade. As condições climáticas – tanto chuva como sol – ao longo do período de produção da fruta foram muito favoráveis, ​​resultando em uma colheita um pouco mais precoce. Mesmo com uma queda de 13% em relação à abundante colheita do ano passado – reflexo de uma colheita europeia também inferior em relação aos anos anteriores com 10,7 milhões de toneladas –, a safra traz boas perspectivas de qualidade para o mercado internacional.

Segundo previsões da ANPP (em português, Associação Nacional de maçãs e Peras) a produção deve chegar a 1,431 milhão de toneladas, uma colheita mais modesta que a do ano passado, mas muito promissora tanto do ponto de vista qualitativo (bons calibres, polpa firme e boa coloração) quanto do ponto de vista gustativo (muito sabor, aroma, doçura) características bem adaptadas ao paladar do consumidor brasileiro.

A PRODUÇÃO FRANCESA, BIODIVERSIDADE E ECO RESPONSABILIDADE

A França posiciona-se como terceiro maior produtor de maçãs da Europa, com uma produção essencialmente na região Sudoeste, no Val du Loire, na Provence e nos Alpes.

A maçã francesa se destaca pela qualidade e excelência dos seus métodos de produção que respeitam o meio ambiente e a biodiversidade afim de assegurar uma produção de qualidade superior ​​com frutas saudáveis aos consumidores (atualmente, 65% dos pomares possuem o selo de Pomares Eco responsáveis) – respeitando as novas tendências seguidas pelos consumidores tanto na Europa quanto no Brasil.

UMA CAMPANHA NO BRASIL MOSTRANDO QUALIDADE E DIVERSIDADE DE VARIEDADES

Pelo terceiro ano consecutivo a campanha de promoção “Maçãs francesas – tão… crocantes!”, volta ao Brasil. Promovida pela INTERFEL (Interprofissão de Frutas e Legumes Frescos) a campanha tem como intuito aumentar a notoriedade e atratividade das maçãs francesas, destacando o savoir-faire francês na produção de frutas de alta qualidade gustativa, bem como suas variedades ainda pouco conhecidas pelos consumidores brasileiros.

Este ano o programa de promoção foi adaptado para respeitar as novas tendências de consumo geradas pelo confinamento bem como os protocolos de higiene e segurança. Através de um mix de ações promocionais incluindo a apple bike, ação de sensibilização de profissionais do trade e influenciadores nas redes sociais e mais de 180 dias de animações realizadas a partir de novembro em redes de supermercados selecionados em todo o Brasil, a campanha levará ao público consumidor a alegria de re (descobrir) a diversidade excepcional de sabores e texturas das Maçãs Francesas. Variedades como a Gala, a Granny, a Fuji, a Golden, a Pink Lady, a Ariane ou a ainda a Kissabel deverão voltar ao mercado brasileiro este ano, além de outras a descobrir.

Para mais informações:
Sopexa | Renata Rodrigues
renata.rodrigues@sopexa.com
Tel. (11) 4508 8465

Sobre a INTERFEL

Criada em 1976, a Interfel – Interprofissão de frutas e legumes frescos é um organismo nacional francês que reúne um conjunto de atividades relacionadas e profissionais do setor de frutas e legumes frescos.

Tem como missão Incentivar o consumo da fruta afim de promover a sazonalidade e uma grande variedade de frutas e legumes frescos; Promover o diálogo entre os profissionais do setor;
Desenvolver mercados para melhor adaptar a oferta de frutas e legumes frescos de acordo com a demanda; Inovar afim de aumentar o acesso das frutas e legumes frescos, de acordo com os novos padrões de consumo e expectativas da sociedade.

www.lesfruitsetlegumesfrais.com

A campanha “Maçãs Francesas: Deliciosamente Crocantes!” é promovida no Brasil pela Interfel e realizada pela agência internacional de comunicação especializada em Alimentação, Bebidas e Lifestyle Sopexa – da qual a Cap Amazon é a parceira no País.

Antes do ponta pé inicial, a Interfel – Interprofissão de Frutas e Legumes Frescos da França, realizadora da campanha, levou um grupo de jornalistas do Brasil e da Colômbia (foto abaixo) para conhecer mais sobre as peculiaridades da fruta nas regiões de Biarritz, Nantes e Le Mans – onde são principalmente cultivadas.

Os jornalistas brasileiros Giseli Cabrini, da revista Super Hiper, e Janes Fabrício Guimarães, da revista Food Service News, foram acompanhados por Renata Rodrigues, da Sopexa Brasil.